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海安聘胤雍会展服务有限公司_世界杯洗脑广告频现:品牌形象"传销式"传播是一种悲哀!

[摘要]在吐槽踢足球不如人家导演的同时,别忘了我们很多企业拍广告也不如人家门将,在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案,却将品牌形象交给洗脑广告,这是一种悲哀!

“今年世界杯期间的一些电视广告,简直就是洗脑式广告,不仅影响看球的心情,‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日,有球迷发出吐槽。世界杯期间,也是企业广告营销的好时机。然而,一些企业的广告引发了不少争议。(6月22日《工人日报》)

不论是欢笑、焦躁还是咆哮,暌违4年的世界杯点燃了民众的情绪,而那些洗脑式广告纷至沓来,却让火热的夏天多了一丝“凉凉”的味道。

“找工作,直接跟老板谈!找工作,上××直聘!升职、加薪……”,“××直聘”的广告中,一群求职者装扮成球迷模样,如同讨薪者一般举着横幅声嘶力竭地重复着口号式的广告语;

" zhao gong zuo, zhi jie gen lao ban tan! zhao gong zuo, shang zhi pin! sheng zhi jia xin"," zhi pin" de guang gao zhong, yi qun qiu zhi zhe zhuang ban cheng qiu mi mu yang, ru tong tao xin zhe yi ban ju zhe heng fu sheng si li jie di chong fu zhe kou hao shi de guang gao yu

“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”社区问答平台“×乎”的广告中,新生代演员刘昊然接连发问;

“为什么要先上×蜂窝”“旅游之前要先上×蜂窝”旅游平台,“×蜂窝”广告中,实力小生黄轩和唠叨的唐僧组合,也开启了语言轰炸模式。

这些广告中,每个人都像是服用了过量兴奋剂的复读机,蹭着世界杯的热度刮起了一阵“传销式”的龙卷风。都是些高端的知名企业,广告咋就如此粗陋呢?譬如“×乎”中很多用户以高格调和知识分子自居,但广告的呈现与其品牌定位却有云泥之别。这背后,或是因为生冷的市场指标压迫,使得企业放弃情怀与创意。

强扭的瓜不甜,但他们只想解渴!毕竟,本次世界杯中国企业可是豪掷了超8亿美元的费用,每一个十几秒的广告,都有上亿元在燃烧。所以但凡能让观众记住广告内容,能听到砸钱之后的回响,广告词哪怕粗鄙、低俗,企业也是乐意的。操刀“×乎”和“×蜂窝”本次世界杯广告的叶茂中对于骂声就感到“超级兴奋”,他觉得“客户的钱投在世界杯这个流量池里,有了巨大的反应,被人记住了,就比什么都值得。”

上世纪20年代的“靶子论”认为,媒介和大众之间是枪弹和靶子之间的关系:只要对准了扫射,大众只能照单全收。洗脑广告被一些企业奉若圭臬的理论依据或许正是源于此。譬如,连续10年被评为“十大恶俗广告”之首的“×白金”,在“今年过节不收礼”的洗脑广告中就畅销了20年。但如今时过境迁,这条路还能复制吗?

随着大众传播学研究深入,已证明“靶子论”过分夸大了传播效果,忽略了影响大众传播的各种社会因素。要知道,网络传播中观众的心智也会进化,并非任人倾倒垃圾且没有自净能力的粪坑,对于落入下乘“洗脑式”营销,反感之余,用脚投票的能力和意识还是有的。而企业,重金砸出了受众口碑和好感度的下滑,何必呢?

广告追求市场化效果和尊重消费者的审美与情怀,并不是非此即彼的命题。本次世界杯上,扑出梅西点球的冰岛门将哈尔多松,作为导演拍摄的世界杯可口可乐广告,就赢得很大反响。在吐槽踢足球不如人家导演的同时,别忘了我们很多企业拍广告也不如人家门将,在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案,却将品牌形象交给洗脑广告,这是一种悲哀!

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